十一”假期的第一天，樂高集團宣布其位于廣州的旗艦店正式開業，這也是樂高全球最大的旗艦店。到今年年底，樂高集團計劃在中國市場擴張門店至300家。

樂高集團正加快在實體和數字零售渠道上的布局。與去年同期相比，樂高集團今年上半年在自有電商平臺和合作伙伴電商平臺的銷售額獲同比增長50%。樂高集團還推出了一種全新的互動體驗零售模式，并預計于2021年下半年引進到約60家零售店鋪中。該零售模式于2021年6月在樂高紐約品牌旗艦店的開業儀式上正式發布，主打為消費者創造沉浸式娛樂化體驗。

第一財經記者在廣州旗艦店開業現場看到，該門店內有不少互動娛樂裝置，包括多媒體產品介紹、自制馬賽克像素畫、自制個性化樂高小人仔等。

廣州的這家旗艦店，也是中國市場第一次引入了全面互動式新零售模式的門店，店內會有更多近身式的互動，更具有啟迪性的零售環節，我們希望打造的是一種娛樂零售的體驗，可以創造沉浸式的購物氛圍。未來我們在進一步拓展門店的時候，這種互動沉浸式零售模式會在新門店進行推廣。”樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強接受第一財經記者采訪時表示。

樂高持續在全球擴大零售布局，于2021年上半年在全球新開了60多家品牌零售店，其中40多家位于中國市場。截至2021年6月30日，樂高集團在全球已有737家品牌零售店，其中的291家位于中國（包括5家樂高品牌旗艦店和255家樂高授權專賣店）。

談及未來擴張計劃，黃國強表示，今年年底中國市場的樂高門店數量將達到300家，今后會有更多實體店項目在三、四線城市布局，因為這些區域市場的潛力巨大。

樂高集團截至2021年6月30日的上半年財務報告顯示，與2020年同期相比，收入增長了46%，達到230億丹麥克朗。在對長期增長項目加大戰略投資的同時，樂高集團在上半年的營業利潤達到80億丹麥克朗，與2020年同期相比增長了104%；凈利潤同比增長140%，達63億丹麥克朗。

樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：我們對上半年在各個領域取得的進展滿意。與2020年相比，疫情產生的影響及限制逐步減少，我們的工廠得以持續運營，大多數零售店鋪也重新開始營業，這些都推動了我們業務的發展。良好的財務表現使我們能夠加速在可持續發展和數字化領域的戰略投資。”

樂高方面表示，疫情之下，使得其在線業務變得很重要，未來除了門店的拓展，樂高也會加強在線業務的發展，強化數字化策略，進一步推動線上線下業務的融合。